搞事情？抖音悄悄内测6项新功能，对创作者有何影响？

你发现了吗，抖音最近小动作不断。

内测的新功能多达七八个，比如直播回放、横屏功能、增加实时直播间“带货榜”与“小时榜”并列、限时可见、短视频直播提醒位置更换、云游戏、语音通话等。

抖音内测新功能具体有哪些？怎么玩？又将给平台、给创作者甚至给行业带来哪些重大的影响？

01

直播回放功能

9月初，抖音直播回放功能首次内测，就引起了极大的热议。

直播回放可观看全程的直播内容。当主播直播完成后，该直播将会完整记录下来，并发布在主播抖音的“作品”一栏内。

最新消息是，字节跳动已对外表示：

“直播回放功能旨在帮助用户记录直播精彩瞬间，现已上线，将陆续向用户开放。”

目前市面上各大直播带货平台，仅有淘宝具有直播回放这项功能。

淘宝直播的回放功能，为每件商品都设置了节点。消费者对哪件商品感兴趣，可以点击详情观看。动态的直播展示和静态的图文详情页，方便用户从多个角度了解商品。

据了解，在许多商家的淘宝直播间，有相当比例的消费是在“直播回放”中完成的。

例如在林珊珊的直播间里，有15%左右的成交额都来自于直播回放。

可见，直播回放能有效推动销售额增长，促进商家受益。

2020年以来，抖音一直都在大力推进自己的直播电商进度。包括签约罗永浩以及陈赫、乘风破浪的姐姐IP、张韶涵等明星在抖音直播。

但是，和淘宝、快手相比，抖音直播的体量和出圈影响力一直反响平平。

此时推出抖音直播回放功能，除了表明平台对直播的扶持力度，彰显平台技术实力；

同时也能帮助商家打破时间壁垒，让直播资源最大化利用；也有助于商家进行直播复盘审查、不断优化直播效果。以此吸引更多商家、品牌方开启抖音直播的营销渠道，逐步完成抖音电商闭环。

对于普通用户来说，这个功能也方便因为工作、社交等原因错过直播的用户进行直播回看，可以大大的帮用户节省时间，不需要紧盯直播间几十分钟甚至几个小时，才能买到自己心仪的商品。

抖音直播回放功能正式上线之后，不管是对于商家、用户还是直播产业都将产生重大的影响。

具体全面覆盖的上线时间，冒泡网创也将第一时间在进行跟踪报道，敬请关注。

02

直播提醒位置变化

除了内测直播回放功能，抖音也将视频信息流里面的“直播中”的提醒位置，从头像移到了账号昵称处。如下图：

相较于头像处的“直播中”提醒，昵称处的“直播中”提醒显然更加显目。理论上来说，从视频进直播间的转化率更高。

对于带货主播来说，该功能正式上线之后，不管是视频转直播间的公域流量，还是投放视频dou+给直播间导流，都将有大幅度的提升。

03

横屏功能

随着抖音里长视频内容越来越多，目前抖音也在小范围的内测横屏长视频功能，如下图：

据冒泡网创了解，在横屏功能内测版本里面，导航栏新增了“长视频”板块，替代了原先的“朋友”。

“长视频”分类下的视频内容全部是横屏展现，1分钟左右及1分钟以上的视频均会出现在长视频页面。

长视频栏目以及横屏功能的上线，对于长视频内容创作者来说，也是一大福音。

除了APP端的横屏内测，抖音PC端、平板端内测同样也采用了横屏模式，且栏目板块被布置在了屏幕最左侧，不同于手机端的屏幕下方。

图片来源：Tech星球

除了推出大屏版之外，抖音近日也在内测版本中，推出了新的视频录制规则。将原有的60秒拍摄时长放宽到了3分钟，从而赋予内容创作者更大的空间，展现更丰富或者更完整的画面。

04

直播间“带货榜”与“小时榜”并列

抖音早在7月初就开始小范围的内测带货榜功能。

在内测版本中，打开抖音直播小时榜页面，可以看到出现有一个“带货榜”选项，点击即可观看带货榜单，可实时观看主播带货销量。

不过，最新版的抖音目前小时榜内容还是未新增并列的带货榜。

小时榜和带货榜的区别在于，小时榜是对主播一个小时之内音浪数的统计，而“带货榜”则可以直接看到主播本时间段内的销量情况和排名情况。

不管是小时榜还是带货榜，排名都会根据时间段（左上角倒计时功能）实时轮换。

同时，也会给上榜的主播带去可观的直播间流量。有商家主播表示：“基本没有低于100人在线的直播间，整体人气感觉要比娱乐类的高一点。”

此外，直播广场也增加了卖货、PK、红包、聊天等标签功能，用户在点击更多直播后，可以通过标签，选择自己感兴趣的直播间进行观看。

为什么要在小时榜的基础上，再增加带货榜？

我猜测，原因可能有以下几点：

1.给带货主播提供新的公域流量入口，吸引商家入驻抖音开播；

因为只要账号上榜，就意味着有更多的用户可以通过榜单进入到自己的直播间，因此自然会让商家主播的开播意愿更高，

2.加剧流量玩法；

目前，很多头部主播还是以投放dou+或feed流的形式来增加直播间人气，提升直播间购买转化率。

罗永浩直播间流量来源

而带货榜的推出，肯定也会衍生出诸多带货主播的刷榜玩法。商家或达人也会投入更多成本在流量购买上，以达到进入榜单前列增加直播间曝光的效果。

05

限时可见

最近，有网友在刷抖音时发现，视频左下角多了一个“限时可见”的标识。

限时可见功能是干嘛的，有什么用？

据反馈，抖音的限时可见功能有点类似于微信朋友圈的三天可见。主要的作用还是为了帮助带货主播更加精准的进行直播间引流。

因为带货主播在开播之前，一般都会提前或及时发布N个直播预告视频或正在直播的花絮视频进行直播间引流。

但是根据抖音的推荐机制，某些用户可能在直播结束之后才刷到这条视频，这样会影响用户体验。

而“限时可见”这个新功能推出后，主播们只需要给直播预告视频设置到开播前或开播时可见，直播结束之后，加了“限时可见”功能的视频，就可以自动隐藏，省去了手动删除的麻烦。

对于平台来说，也可以进一步提升用户观看体验。

06

语音通话功能

最近，有人反馈，自己的抖音可以进行语音通话。

“语音通话”在抖音App内好友聊天界面的右上方，而且抖音的语音通话与微信的语音通话，在使用上并没有太大的区别。

从最开始的群聊天功能，到现在的语音通话功能，另外再加上语音输入、照片、表情包、视频拍摄和发红包功能，自此，抖音的社交IM功能已经基本补全。

日活6亿的抖音，依然还在想方设法的提高用户使用率和使用时长。未来，抖音会不会和微信一样，成为下一个国民社交APP？我们拭目以待。

抖音的这些新功能，虽然都还在内测期间，有些或许会在近期上线也或许暂时不会上线。最新动态，冒泡网创也将会与第一时间跟踪报道。